VI（Visual Identity）系统即视觉识别系统，它是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将 企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在VI设计中，视觉识别设计最 具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了 企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准 色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。

一、VI系统内容：

（一）基本要素及组合

A.标志 B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.

（二）企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：

其一，识别性；

其二，系统性；

其三，统一性；

其四，形象性；

其五，时代性。

（三）企业标志设计作业流程

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

1、企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划；

2、企业的营运范围、商品特性、服务性质等；

3、企业的行销现状与市场占有率；

4、企业的知名度与美誉度；

5、企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望；

6、企业相关竞争者和本行业特点的现状等；

7、确立明确的概念；

8、具体设计表现；

9、标志作业的缜密化。

（四）企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

（五）企业标准字特征

识别性、可读性、设计性、系统性。

（六）企业标准字种类

1、企业名称标准字；

2、产品或商标名称标准字；

3、标志字体；

4、广告性活动标准字；

5、统一企业名称和商标品牌名称；

6、在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

（七）企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

（八）组合的内容

1、使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值；

2、企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等；

3、注意事项：

A、调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等；

B、选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调；

C、所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

二、具体应用系统

A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等；

B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等；

C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等；

D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等；

E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等；

F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等；

G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸；

H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等；

I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等；

J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。